Transkreation
Nicht Wort-für-Wort, sondern Botschaft-für-Botschaft
Transkreation Ihrer Inhalte und Steigerung Ihrer Markenbekanntheit in verschiedenen Märkten
Was ist Transkreation?
Transkreation oder „kreative Übersetzung“ ist der Prozess der Anpassung einer Botschaft von einer Sprache in eine andere, wobei ihre Absicht, ihr Stil, ihr Ton und ihr Kontext beibehalten werden. Eine erfolgreich transkreierte Botschaft ruft in der Zielsprache dieselben Emotionen hervor und hat dieselben Auswirkungen wie in der Ausgangssprache, indem Wörter, Terminologien, Redewendungen und Figuren der Sprache angepasst werden.
Wie funktioniert das?
Transkreationsdienste beginnen und enden mit bestimmten Schritten, wenn ein neues Projekt begonnen wird; die Schritte, die in den Prozess einbezogen werden, sind:
Zunächst wird ein Überblick erstellt
Das anfängliche Briefing wird vom Kunden zur Verfügung gestellt, der mit dem Unternehmen für die Transkreation von Inhalten zusammenarbeitet, indem er eine klare Skizze einreicht, die beschreibt und erklärt, was er genau braucht, welche Botschaft er vermitteln möchte und was er von der Dienstleistung erwartet, einschließlich des Stils, des Tons und des Kontexts im Detail.
Zielmarktanalyse
In diesem Schritt wird eine gründliche Studie des Zielmarktes durchgeführt, um die Ähnlichkeiten und Unterschiede im Verbraucherverhalten, in den kulturellen Konventionen und im Sprachgebrauch zu erforschen, zu verstehen und zu identifizieren.
Die Ergebnisse dieser Analyse helfen bei der Entwicklung des richtigen Inhalts, der die gewünschten Reaktionen hervorrufen würde.
Erstellung von Inhalten
Ein Entwurf, der die Ideen des Kunden und des Anbieters kombiniert, wird erstellt und dem Kunden zur Überprüfung zugesandt, bevor mit der Produktion begonnen wird.
Nach Berücksichtigung der Kommentare wird die endgültige Ausgabe so zugeschnitten, dass die beabsichtigte Botschaft präsentiert wird und die richtige Sprache, der richtige Stil, das richtige Format, die richtige Bildsprache und der richtige Ton verwendet werden, um ein optimales Verständnis und eine sichere Interaktion zu gewährleisten.
Testen des Inhalts
Nach der Transkreation und Fertigstellung des Inhalts sollte dieser öffentlich getestet werden, um die Meinung des Publikums einzuholen und festzustellen, ob es Probleme mit dem gelieferten Inhalt in Bezug auf Sprache, Kultur, Stil, Kontext oder andere Elemente gibt, die überdacht werden müssen.
Die Tests können in Form einer Verbraucherumfrage oder einer Plattform für Verbraucherfeedback erfolgen.
Wie machen wir das?
Contentech folgt seiner eigenen Methodik, die auf jedes kleine Detail achtet, bevor das Projekt in den Transkreationsprozess eintritt:
Kurzstudie
Unsere Transcreators studieren das Briefing eingehend auf alle wesentlichen Detailinformationen des Projekts über Zielgruppe, Zweck, Botschaft, Medium und andere wichtige Daten. Die Studie soll in erster Linie eine allgemeine Wahrnehmung des Projektpotenzials vermitteln, die Erreichbarkeit der Ziele bewerten und die Ergebnisse skizzieren.Die Studie dient vor allem dazu, einen Überblick über das Potenzial des Projekts zu geben, die Erreichbarkeit der Ziele zu bewerten und die Ergebnisse zu skizzieren.
Festlegung der Zielsetzungen
Sobald die Gliederung genehmigt ist, sollten die Ziele der Transkreation festgelegt und geklärt werden. Die Ziele variieren zwischen der Übertragung des genauen Originalinhalts in die neue Kopie, der Erfassung des Wesens des Originals, der Erfassung nur der Essenz des Originals, der Anpassung der Botschaft wie im Original oder der Übermittlung der Botschaft auf eine andere Weise.
Textzweck
Wir konzentrieren uns auf die Bestimmung des Textzwecks, bevor wir entscheiden, wie das Original an die Bedürfnisse und Erwartungen des Zielmarkts und der Zielgruppe angepasst werden muss. Der Textzweck wäre der Aufbau der Markenbekanntheit, der Start einer neuen Werbekampagne oder die Steigerung von SEO und Reichweite im Zielmarkt oder Zielland.
Kultureller Hintergrund
Unser Team investiert in die Nachforschung und das Verständnis sozialer, kultureller, historischer, religiöser und politischer Konventionen, die den Transkreationsprozess beeinflussen könnten, wie Kleidung, Farben, missbräuchliche Zeichen oder Verhaltensweisen, die politischen Zustände, formale und umgangssprachliche Formen, Beziehungen zwischen verschiedenen Geschlechtern auf dem Zielmarkt usw.
Transkreation
Wir weisen einen muttersprachlichen Transcreator für die Aufgabe zu. Als lokaler Experte hat er ein umfassendes Verständnis für die Bedeutung jedes Wortes, seine Auswirkungen, den kulturellen Begriff und wie es im täglichen Leben des Ziellandes verwendet wird. Wir sind nicht darauf angewiesen, nur eine Option zu schaffen, sondern wir bieten mehr als eine an und entscheiden dann für die attraktivste.
Aussehen und Gefühl
Um sicherzustellen, dass das Ganze perfekt abläuft, beraten wir unsere Kunden zum Look and Feel der produzierten Inhalte als Mehrwert für die Kampagne. Wir helfen dem Kunden, die Akzeptanz und Interaktion auf dem lokalen Zielmarkt zu gewährleisten und die Werte und den Stil der Marke vollständig zu erhalten.
Fakten über Transkreationen:
- Transkreation erhöht die Klickrate bei Frauen um 22 % und bei Männern um 87 %.
- Inhalte, die mehr Sprachen und Transkreation verwendeten, erzielten einen verdoppelten Umsatz, erhöhten den Traffic um 25-50 % und den ROI um 150 %.
- 1960 machten internationale Transkreationen 6 % der Bruttoeinnahmen der zehn größten Werbeagenturen der USA aus. 1991 stieg sie auf 60 % und dieser Anstieg sieht noch immer kein Ende.
Warum sollten Sie Transcreation verwenden?
Transkreation ist nicht nur ein wichtiges Element, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf den globalen Märkten zu gewinnen, sondern hilft auch bei den folgenden Aspekten:
Lassen Sie jetzt eine Transkreation erstellen und demonstrieren Sie Ihre
Online-Präsenz
Lassen Sie uns Ihre Kontaktdaten zukommen und lassen Sie uns eine erfolgreiche Zusammenarbeit für eine bessere Kommunikation über die Grenzen hinweg aufbauen.