إنشاء المحتوى
اجعل من محتواك سبيلك لتحقيق التفوّق
امنح جمهورك محتوى رائدًا وتربّع على عرش الامتياز
ما المقصود بإنشاء المحتوى؟
إنشاء المحتوى هو عملية توليد أفكار وموضوعات تجذب فئة الجمهور المستهدفة، وإنتاج النصوص، أو التسجيلات الصوتية، أو المواد المرئية لاستخدامها في المدونات، ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والرسومات والمحتوى القائم على الصور، والقوالب، والمستندات الفنية، وأوراق العمل، والكتب الإلكترونية، أو أي تنسيقات محتوى أخرى. ويعتمد إنشاء المحتوى الرقمي على تقنيات عصرية لمشاركة هذه المعلومات إلكترونيًا.
كيف تسير عملية إنشاء المحتوى؟
تشمل إستراتيجية إنشاء المحتوى لدينا مراحل العملية برمّتها، بدءً من تحديد أهداف المحتوى وأغراضه ووصولاً إلى تحليل المحتوى بعد نشره:
أهداف المحتوى
يجب أن يركز المحتوى على أهداف التسويق المحددة مسبقًا، التي قد تشمل الحفاظ على العملاء الحاليين، وجذب زوار جدد، وتوليد عملاء محتملين، وزيادة التحويلات، وكسب المزيد من الأرباح.
شخصية المشتري
قبل تحديد نوع المحتوى الذي سننشئه، يجب أن نحدد شخصية المشتري لمعرفة الفئة التي نخاطبها، ونوع الرسائل التي نريد نقلها، والنبرة التي سيكون من الأفضل استخدامها، والمنصات التي يمكننا العثور على المشتري المقصود عليها.
رحلة المشتري
تتضمن الرحلة خطوات مختلفة، من التوعية والاهتمام والتفكير إلى اتخاذ القرار.
ومن خلال تصميم المحتوى المناسب لكل مرحلة من مراحل رحلة المشتري، فإننا نضمن الحفاظ على اهتمامه والحيلولة دون تسرب العملاء من مسار المبيعات.
تنسيق المحتوى
اعتمادًا على شخصية المشتري، نصوغ المحتوى بالشكل الأمثل والأكثر ملاءمةً له.
وقد يأخذ ذلك المحتوى شكل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، أو مدونة، أو مقطع فيديو، أو محتوى رسوميًا، أو رسمًا بيانيًا، أو مستندًا فنيًا، أو تسجيل صوتي/مرئي أو أي نوع من تنسيقات المحتوى يلبي احتياجات المشتري ومتطلباته.
إنشاء المحتوى
نعالج المحتوى استرشادًا بالخطة والدليل المعدّين مسبقًا كما ذكرنا بالتفصيل في وقت سابق.
وعند إنشاء كل جزء من المحتوى، نراعي جمهورنا ونقدّم إليه المعلومات أو النصائح أو الاختبارات البسيطة أو الملاحظات المرحة أو أي محتوى تفاعلي.
نشر المحتوى
جب أن يسترشد النشر بالشخصية المستهدفة التي حددناها سابقًا واهتماماتها، بحيث يتسنى لنا تحديد مكان النشر وتوقيته الملائمين.
يجب على كل ناشر محتوى أن يعرف أين يقضي جمهوره المستهدفة معظم وقته، وتوقيت ذلك ومدته لتحديد نوع محتواه وطوله.
تحليل المحتوى
لقياس قيمة المحتوى ومدى نجاحه، يجب إجراء تحليل معمّق لنتائج هذا المحتوى.
يتتبع التحليل الزيارات الأساسية، وأسلوب عرض الصفحة، ومعدلات المشاركة، ومعدلات التحويل، ومعدل الارتداد، ونمو الجمهور، والوقت الذي يقضيه على الصفحة، ويدرس هذه الجوانب كلها.
كيف يتم إنشاء المحتوى؟
تركز Contentech على اتباع مخطط محدد عند تقديم خدمات إنشاء المحتوى على نحوٍ ينفي أي احتمال لوضع الافتراضات أو العمل العشوائي غير المخطط له:
أهداف المحتوى
تصنف Contentech أهداف المحتوى لوضع الأفكار والمواضيع وفقًا لذلك. ويُحدّد هذه الأهداف كلٌ من العميل ومُنشئو محتوى مهرة يساعدون على توجيه المحتوى وفق المسار الصحيح الذي يجب أن يتخذه بالتحديد، ووفقًا لشخصية المشتري الذي يستهدفه العميل.
أبحاث تحسين محركات البحث (SEO)
بعد تحديد الأهداف والجمهور، نُجري أبحاثًا لتحسين محركات البحث بغرض معرفة حجم البحث الشهري (MSV) عن الكلمات الرئيسية والعبارات المتعلقة بالنطاق، وتحديد أي منها يستحق الاستخدام. يستخدم خبراء تحسين محركات البحث لدينا أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، مثل Google Keyword Planner أو SEMRush أو Moz Keyword Explorer.
وضع الأفكار
عند تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها، يبدأ خبراء إنشاء المحتوى لدينا في توليد أفكار للمقاطع الفريدة وتنظيمها فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية. وعند سرد الأفكار، ينشئ الفريق تقويمًا تحريريًا ويبدأ في الكتابة.
تعيين الأدوار
بمجرد وضع الخطة بأكملها، نكلّف مُنشئي المحتوى الأنسب بكل مهمة؛ على سبيل المثال: الكتّاب لمحتوى الويب والمدونات، ومنسقو وسائل التواصل الاجتماعي للمشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي، وخبراء الاستحواذ الرئيسيون للندوات عبر الإنترنت وعروض المحتوى، والمصممون للرسومات، ومصورو الفيديو لمقاطع الفيديو.
الكتابة
بغض النظر عن نوع المحتوى الذي ننشئه، تركز العملية على الكتابة للشخصية التي نستهدفها، مع التمسك بالأفكار الأساسية، والحفاظ على النبرة التي تمس الجمهور، والالتزام بحدود عدد الحروف لكل منصة، واستخدام العناصر المرئية عند الحاجة، وإنشاء مقاطع حصرية وواضحة وموجزة.
التحرير والتدقيق اللغوي
نكلّف فريقًا آخر غير فريق مُنشئي المحتوى بإجراء عملية التحرير والتدقيق، وذلك استنادًا إلى فهمنا للطبيعة البشرية وآلية العين. ونولي خلال هذه العملية اهتمامًا كبيرًا للأخطاء الإملائية والكتابية، وعلامات الترقيم، والقواعد، والسياق، وتركيب الجمل، وجميع العناصر التي تضمن خلو المحتوى الذي نسلّمه إلى العميل من الأخطاء تمامًا.
حقائق حول إنشاء المحتوى:
- يرى قرابة 40% من المسوقين أن تسويق المحتوى جزء أساسي من إستراتيجيتهم التسويقية.
- يعترف 81% من المسوقين بأن شركتهم تنظر إلى المحتوى بوصفه إستراتيجية عمل.
- وفقًا لبيانات المسوقين على مستوى الشركات، يُعدّ تسويق المحتوى أداة ناجحة لزيادة العملاء المتوقعين بنسبة 60%، وتوليد الإيرادات بنسبة 51%، وبناء جمهور من المشتركين بنسبة 47%.
- يرى نسبة 10% من المسوقين إن المدونة تحقق أكبر عائد على الاستثمار.
- تستخدم 67% من الشركات نسبة توليد العملاء المحتملين بمثابة مقياس أساسي لنجاح المحتوى.
- يؤكد 86 ٪ من مسوقي الفيديو أن الفيديو فعال في توليد العملاء المحتملين.
لماذا نوصيك بإنشاء المحتوى؟
يؤدي إنشاء محتوى احترافي إلى دفع الأعمال إلى حدودها القصوى وضمان:
خصّص محتواك الآن
واغزُ كل الأسواق
يُرجى إرسال معلومات الاتصال بك لتحقيق تعاون ناجح يُثمر تجربة تواصل تتخطى حدود المعقول.